标识产品：悄然颠覆传统
自上世纪八十年代CI理论传入中国以来，品牌形象塑造的观念已经深入人心，尤其企业界在日益加剧的市场竞争中愈加认识到，视觉形象符号对于自身销售促进和企业文化传播的巨大作用。成功的企业CI方案已经不少见，然而以何种形式更能淋漓尽致地具体地展现优秀CI所要传达的理念和精神，则应者寥寥。
标识产品设计和制造，这个原本十分边缘化的领域，正在受到越来越多人的重视。
标识产品，作为企业形象和文化符号的载体，是企业品牌精神最具体和外在的表现方式，它透过自身的材质、色彩、造型等因素立体地人们传达着它背后所代表的品牌内涵与品位，优秀的标识产品，应该是对原CI设计精髓的升华与提升，在实现其功能诉求的基础上，成为建筑、环境中完美的构成要素。

区别于传统的招牌，现代意义上的标识产品具有以下几个特征：
一、多元化的功能诉求。
与传统招牌相比，现代标识产品的功能诉求更为多元化，除传统上对标识要求的提示、说明功能外，个性化的色彩和造型要求更加强烈，同时，随着城市公共环境要求的提高，好的标识产品还要求保证对周边环境格调的匹配，即景观性的诉求那种个性强烈却大煞风景的“人造垃圾”是不受欢迎的。在欧美及日本，标识产品的设计已经被上升到公共环境艺术的角度加以研究，随处可见的大型标识产品俨然成为实用性与艺术性兼具的城市雕塑，令人赏心悦目。

二、设计中揉合多种实用性考量。
现代标识产品对团队设计实力的要求很高，设计团队除应该综合具备平面设计、立体设计能力外，还要全面熟悉了解当今最新型材料的特性与效果，以有效实现设计目的。另外由于该类产品的造价较高，不可能在施工先期以样品加以表现，所以还必须预知设计方案在不同天候条件下的表现能力，以便较好地在设计方案中实现创意及满足客户的要求。

三、维护方便及产品耐久性要求高。
现代标识产品的安装方便，并易于拆卸，模块化的结构设计使其可以在工厂提前完成大部分的制作工艺，从而便于在现场进行简单的集成化安装。这样就保证了产品各部件有条件进行更为细致的前期加固和密封，实现产品整体的耐久性。通常一件大型标识产品的生命力可达10年。

综上所述，中国标识产品发展的现状相对于发达国家还有相当大的差距，国内广告行业现有的传统加工作坊式的行业体系显然已经难以承担对现代标识产品内涵的理解和诠释。同时由于受到国内广告材料研发能力的限制，以及加工手段的落后，国内标识产品无论设计、材质、新技术、工艺等各方面都还有相当长的路要走。对于业者而言，中国标识产品的发展可以说是刚刚步入黎明时分，新一轮的视觉革命将在悄无声息中颠覆传统！